OBJETIVOS CENTRADOS EN LA COMPETENCIA.
Se pueden dar TRES TIPOS DE OBJETIVOS:
A) SUPERVIVENCIA.
Las empresas se plantean este objetivo si:
- sufren un EXCESO DE CAPACIDAD PRODUCTIVA.
- la COMPETENCIA ES MUY GRANDE.
- los PRODUCTOS DEPENDEN DE LOS GUSTOS DE LOS CONSUMIDORES.
LA EMPRESA para mantener sus plantas en funcionamiento y la rotación de sus existencias SE PLANTEA REDUCIR LOS PRECIOS, superponiendo la supervivencia antes que la existencia de beneficios.
Es un OBJETIVO A CORTO PLAZO, ya que a largo plazo se producirá una modificación o una eliminación del producto o incluso de la propia empresa.
B) ESTABILIZACIÓN DE LOS PRECIOS
Se da en una SITUACIÓN EN LA QUE EXISTEN MUCHAS INDUSTRIAS DOMINADAS POR UN LÍDER. El objetivo es establecer una relación estable entre los precios de la empresa y los precios de la competencia, para evitar fluctuaciones de la demanda.
C) ALINEACIÓN CON LOS COMPETIDORES.
Este objetivo lo persiguen las EMPRESAS que advierten QUE DE FORMA INDIVIDUAL NO PUEDEN INFLUIR EN EL PRECIO DE MERCADO. Se da en productos estandarizados en los que no hay un líder claro (situaciones de oligopolio) y las empresas DIRIGEN SUS ESFUERZOS COMPETITIVOS A TRAVÉS DE OTRAS VÍAS que no son el precio.
